典型文献
社交媒体平台中华老字号品牌传播力探索性研究
文献摘要：
以詹金斯融合文化理论作为框架支撑,通过探索性因子分析、回归分析的方法,最终发现老字号品牌社群忠诚、品牌形象、口碑营销、品牌年轻化及新产品品牌形象5个因素对品牌传播力有着不同程度的积极影响,并得出了回归方程.发现提高老字号品牌传播力,促进消费者购买行为,可以从以上5个方面入手,根据不同要素的影响程度,打造符合社交媒体品牌传播规律的品牌活动.
文献关键词：
中华老字号品牌;社交媒体;品牌传播力
中图分类号：
作者姓名：
叶茜林;张含融
作者机构：
南开大学新闻与传播学院
文献出处：
引用格式：
[1]叶茜林;张含融-.社交媒体平台中华老字号品牌传播力探索性研究)[J].科技传播,2022(13):68-73
A类：
品牌社群忠诚
B类：
社交媒体平台,中华老字号品牌,品牌传播力,探索性研究,詹金斯,融合文化,文化理论,探索性因子分析,品牌形象,口碑营销,品牌年轻化,新产品,产品品牌,促进消费,消费者购买行为,媒体品牌,传播规律,品牌活动
AB值：
0.263543
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