典型文献
基于手段-目的链理论的B站用户消费行为动机研究
文献摘要：
在以视觉传播为主的移动社交时代,利用社会化媒体影响者的优势进行营销已成为新颖的营销手段.以国内视频分享平台B站为例,运用手段-目的链理论,通过阶梯法对11名用户进行半结构式深度访谈,对B站用户消费行为背后的消费动机进行多层次的深入分析.研究结果显示,B站用户受up主推荐而产生购买行为表现为两条明显的路径:被"需求"激发的搜索路径和被"信任"激发的社交路径.B站作为平台需要协调好up主、用户和品牌的利益,在社区氛围和商业化之间找到平衡点.
文献关键词：
B站;up主;用户;消费;手段-目的链
中图分类号：
作者姓名：
董慧
作者机构：
北京师范大学新闻传播学院
文献出处：
引用格式：
[1]董慧-.基于手段-目的链理论的B站用户消费行为动机研究)[J].新媒体研究,2022(10):26-31
A类：
B类：
用户消费行为,行为动机,视觉传播,移动社交,社交时代,社会化媒体,媒体影响,行营,营销手段,内视,视频分享平台,阶梯法,结构式,深度访谈,消费动机,up,主推,购买行为,行为表现,搜索路径,调好,社区氛围,平衡点
AB值：
0.55902
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