典型文献
粉丝经济视角下虚拟偶像发展演化及营销进路探析
文献摘要：
虚拟偶像与粉丝群体之间的关系经历了单向崇拜阶段、双向构建阶段,目前进入融合发展阶段.虚拟偶像粉丝共创模式是融合发展阶段最大的特点和优势,该模式颠覆了偶像—粉丝的经典关系,促进粉丝内部权力分化,提升偶像—粉丝的关系黏性,使得虚拟偶像的商业价值不断提升,创造了新的营销进路.企业可以进行如下营销进路新探索:一是"粉丝共创+私域营销",强化品牌认知;二是"垂直领域主播+电商平台",刺激消费转化.
文献关键词：
虚拟偶像;粉丝经济;营销进路
中图分类号：
作者姓名：
郭全中;张营营
作者机构：
中央民族大学新闻与传播学院
文献出处：
引用格式：
[1]郭全中;张营营-.粉丝经济视角下虚拟偶像发展演化及营销进路探析)[J].新闻爱好者,2022(03):16-19
A类：
营销进路
B类：
粉丝经济,经济视角,虚拟偶像,发展演化,偶像与粉丝,粉丝群体,崇拜,共创模式,权力分化,黏性,商业价值,下营,新探索,私域营销,品牌认知,垂直领域,主播,电商平台
AB值：
0.319846
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