典型文献
双渠道模式下制造商线上定制策略研究
文献摘要：
本文针对制造商在传统零售渠道和线上网络渠道同时销售标准产品的情况下,是否应该开放线上定制策略的相关问题进行分析.首先通过圆形市场模型完成市场划分;其次,在制造商不开放线上定制策略和开放线上定制策略两种情况下分别构建制造商和零售商利润最大化模型,得到了两种情况下的市场均衡结果.通过分析和比较两种情况下制造商和零售商的最优决策结果发现,当标准产品的边际生产成本较大且开放线上定制策略的成本较小时,制造商应该开放线上定制策略;制造商开放线上定制策略后,会使标准产品的批发价格和零售价格增加,并削弱零售商的利润;定制产品的生产成本越高,制造商开放定制产品的动机越小;消费者对标准产品的适应成本越高,制造商开放定制产品的动机越大.
文献关键词：
双渠道模式;标准产品;线上定制策略;圆形市场模型
中图分类号：
作者姓名：
张琦;刘洋;樊治平;李爽
作者机构：
东北大学工商管理学院,辽宁沈阳110169;大连理工大学经济管理学院,辽宁大连116024
文献出处：
引用格式：
[1]张琦;刘洋;樊治平;李爽-.双渠道模式下制造商线上定制策略研究)[J].运筹与管理,2022(01):99-106
A类：
线上定制策略,圆形市场模型
B类：
双渠道模式,制造商,传统零售,零售渠道,线上网络,网络渠道,标准产品,放线,过圆,建制,零售商,利润最大化,市场均衡,最优决策,边际,批发价格,零售价格,定制产品,放定
AB值：
0.202803
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