典型文献
考虑粉丝效应的制造企业自媒体上产品链接分享决策
文献摘要：
分别针对制造企业自媒体上分享和不分享产品链接,考虑粉丝效应,构建优化模型,分析并比较2种情形下的营销努力和收益.研究表明:当社交平台抽成比例较低时,企业选择分享产品链接;反之,则选择不分享产品链接.随着粉丝效应的减弱和感知转换成本的提高,企业更有可能分享产品链接.无论企业是否分享产品链接,营销努力总是随产品价格的增加而提高;但企业利润并不总是随产品价格的增加而提高,而是随粉丝效应的增强和自媒体账号粉丝数量的增多而提高.当企业分享产品链接时,营销努力和企业利润随社交平台抽成比例的提高而降低;当企业不分享产品链接时,营销努力和企业利润随感知转换成本的提高而降低.因此,建议企业增强自媒体账号的影响力,吸引更多优质粉丝;同时,建议社交平台优化产品链接功能,让更多企业选择分享产品链接.
文献关键词：
粉丝效应;自媒体营销;产品链接;营销努力
中图分类号：
作者姓名：
李培培;梅姝娥;仲伟俊
作者机构：
东南大学经济管理学院,南京211189
文献出处：
引用格式：
[1]李培培;梅姝娥;仲伟俊-.考虑粉丝效应的制造企业自媒体上产品链接分享决策)[J].东南大学学报（英文版）,2022(04):425-432
A类：
产品链接
B类：
粉丝效应,制造企业,别针,不分,营销努力,社交平台,平台抽成,企业选择,反之,转换成本,产品价格,企业利润,媒体账号,接时,随感,平台优化,自媒体营销
AB值：
0.149686
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