典型文献
产品类型差异下的消费者渠道偏好异质性——基于调节定向理论
文献摘要：
产品类别是消费者行为研究的重要变量,消费者渠道偏好往往因为产品类别的不同而迥异.消费者购买不同类型产品时的渠道偏好有何不同?基于调节定向理论,引入产品实用享乐性与风险性,探究消费者购买不同类型产品时的消费者渠道偏好差异.围绕产品的实用享乐性、风险性与消费者渠道偏好的调节定向匹配提出了4个假设,运用实验法采集数据,通过对样本数据的多项Logistic分析,对假设进行了检验,并提出企业顾客管理建议,以期为企业根据产品类型区别建设渠道提供决策支持.
文献关键词：
产品类型;消费者渠道偏好;实用与享乐;产品风险;调节定向
中图分类号：
作者姓名：
郭燕;王崇
作者机构：
江苏海洋大学商学院,江苏连云港 222005;南京审计大学工商管理学院,南京 211815
文献出处：
引用格式：
[1]郭燕;王崇-.产品类型差异下的消费者渠道偏好异质性——基于调节定向理论)[J].重庆工商大学学报（社会科学版）,2022(06):59-68
A类：
实用与享乐
B类：
产品类型,类型差异,消费者渠道偏好,偏好异质性,调节定向理论,产品类别,消费者行为,迥异,消费者购买,何不,风险性,偏好差异,配提,实验法,采集数据,顾客,管理建议,类型区,决策支持,产品风险
AB值：
0.264633
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