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基于4Ps理论的邮轮旅游产品营销策略研究——以皇家加勒比邮轮为例
文献摘要：
新冠肺炎疫情的暴发导致邮轮经济遭受巨大冲击.虽然疫情期间邮轮行业暴露出众多不足,但也给邮轮旅游发展带来了新的机遇.文章基于4Ps理论分析皇家加勒比邮轮公司在我国的发展现状,发现皇家加勒比邮轮公司产品和服务单一,同质化严重;票价相较于其他邮轮没有优势,甚至偏高;销售渠道相对单一;缺少专业的促销团队,且促销力度不大.在此基础上研究皇家加勒比邮轮公司邮轮旅游产品在我国的营销策略,旨在为邮轮行业的复苏及其今后的发展提供借鉴.
文献关键词：
邮轮旅游;邮轮行业;4Ps理论;皇家加勒比邮轮
中图分类号：
作者姓名：
王玉芹
作者机构：
中国海洋大学,山东 青岛 266100
文献出处：
引用格式：
[1]王玉芹-.基于4Ps理论的邮轮旅游产品营销策略研究——以皇家加勒比邮轮为例)[J].漫旅,2022(12):120-122
A类：
皇家加勒比邮轮
B类：
4Ps,邮轮旅游产品,产品营销,营销策略,轮为,巨大冲击,邮轮行业,出众,旅游发展,邮轮公司,票价,销售渠道,促销
AB值：
0.159672
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