典型文献
基于4P理论的红色旅游营销策略研究——以井冈山风景旅游区为例
文献摘要：
红色旅游已成为旅游产业新的经济增长点.井冈山风景旅游区是国内非常具有代表性的红色旅游景区.然而,面对激烈的行业竞争,井冈山风景旅游区的营销策略并未能充分发挥其竞争优势.基于4P理论,分别从产品、价格、渠道、促销四方面分析井冈山风景旅游区红色旅游营销存在的问题,并提出相应的营销策略,即产品方面,井冈山风景旅游区应增强游客体验感、规范红色教育培训;价格方面,井冈山风景旅游区可以适当调整门票价格、给予价格折扣;渠道方面,井冈山风景旅游区应加强直接与间接渠道建设;促销方面,井冈山风景旅游区应增加宣传力度、开展多种形式的促销活动.上述策略能够为井冈山风景旅游区优化营销策略提供帮助,也能够为国内其他红色旅游景区的发展提供理论参考.
文献关键词：
红色旅游;4P理论;井冈山风景旅游区
中图分类号：
作者姓名：
刘玉祺;刘静;刘昌海
作者机构：
九江学院管理学院,江西九江 332005
文献出处：
引用格式：
[1]刘玉祺;刘静;刘昌海-.基于4P理论的红色旅游营销策略研究——以井冈山风景旅游区为例)[J].旅游纵览,2022(16):95-97
A类：
井冈山风景旅游区
B类：
4P,旅游营销,营销策略,旅游产业,经济增长点,红色旅游景区,行业竞争,游客体验,体验感,红色教育培训,整门,门票价格,价格折扣,渠道方,强直,渠道建设,宣传力度,多种形式,促销活动
AB值：
0.147507
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