典型文献
基于网络口碑影响力因素的旅游景区营销策略研究
文献摘要：
旅游产品具有较为显著的无形性特征,在购买体验之前存在不确定性风险,口碑逐渐成为有效影响游客购买选择的决定性因素之一.而在互联网信息技术持续不断地有力推动下,社会早已进入大数据时代,各种新媒体平台大量出现并持续抢占媒体传播市场,来自游客亲身体验的直接评论大量出现,已经成为广大游客获取旅游相关信息的重要渠道之一.因此,旅游景区管理层需要关注网络口碑及其影响力因素,以便为旅游景区的沟通营销、形象创设、游客管理和市场动态把控等工作开展创造有利的基础性条件.本文首先论述网络口碑相关概念、影响等,其次分析网络口碑影响力因素,最后提出基于网络口碑影响力因素的旅游景区有效营销策略,包括针对旅游景区产品进行调整与优化,确保正面网络口碑;选择更加专业的营销渠道;结合不同营销传播渠道的特征,采取不同的营销方式;监控网络口碑状况,预防负面口碑传播带来不利影响,以期为旅游景区营销推广提供参考.
文献关键词：
网络口碑;旅游;景区营销
中图分类号：
作者姓名：
孙丹丹
作者机构：
又松大学,韩国大田 34606
文献出处：
引用格式：
[1]孙丹丹-.基于网络口碑影响力因素的旅游景区营销策略研究)[J].旅游纵览,2022(24):108-110
A类：
口碑影响力
B类：
网络口碑,景区营销策略,旅游产品,无形性,不确定性风险,有效影响,互联网信息技术,新媒体平台,台大,大量出,抢占,媒体传播,亲身体验,旅游景区管理,管理层,游客管理,市场动态,区产,保正,面网,营销渠道,营销传播,传播渠道,营销方式,监控网络,口碑传播,带来不利,营销推广
AB值：
0.298174
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