典型文献
参展商参展目的及其差异影响研究
文献摘要：
企业参展目的是会展学界历久弥新的研究课题,其中参展商的企业经营性质、规模和距离展会的地理距离对参展目的产生的影响,有待更多的国内学者持续关注.本研究通过调研成都和重庆8个展会的768位展商,运用探索性和验证性因子分析、多元方差分析发现:(1)企业参展目的包括建立关系、形象塑造与维护、互动学习与建设社会网络、销售共4类13个维度.(2)国内企业对4类参展目的重视程度依次是销售、形象塑造与维护、建立关系、互动学习与建设社会网络,其中结识新客户、树立和维护公司形象、开拓新市场是企业最重视的3个维度.(3)参展商企业经营性质、规模和与展会的距离显著影响参展目的,代理商、微型企业参展商、中距离参展商以"销售"为主要参展目的;生产商最重视"形象塑造与维护"类参展目的,代理商和服务商更关注"互动学习与建设社会网络";而近距离参展商最看重"建立关系".最后为提高参展效果和组展效益,本文分别对参展商和组展商提出建议.
文献关键词：
参展商;参展目的;企业经营性质;企业规模;企业位置
中图分类号：
作者姓名：
陶长江;王超颖;李爽
作者机构：
中山大学旅游学院 广东珠海 519000;四川农业大学商旅学院 四川成都 611830;厦门大学管理学院 福建厦门 361000;重庆工商大学工商管理学院 重庆 400067
文献出处：
引用格式：
[1]陶长江;王超颖;李爽-.参展商参展目的及其差异影响研究)[J].旅游导刊,2022(02):66-88
A类：
参展目的
B类：
参展商,差异影响,会展,历久弥新,研究课题,企业经营性质,展会,地理距离,国内学者,持续关注,研成,个展,运用探索,验证性因子分析,多元方差分析,建立关系,形象塑造,互动学习,社会网络,国内企业,结识,新市场,代理商,微型企业,中距离,生产商,服务商,近距离,看重,高参,企业规模,企业位置
AB值：
0.235677
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