典型文献
品效合一视域下微综艺在移动互联平台上的传播逻辑及实践路径
文献摘要：
针对目前受众对碎片化的信息需求,微综艺以其体量适中、生产成本可控及商业转化率高的优势构建了强大的营销传播价值,进而助力广告传播的品效合一.针对业界对其品效合一的质疑,通过厘清产品、品牌与效果之间的关系,深入分析微综艺在实践中的效果转化难点,结合微综艺的传播属性和移动互联平台的内容传播优势,针对社交娱乐平台和电商应用平台,提出微综艺实现"品"和"效"相互耦合、支撑和转化的方案,为其实现品效合一的营销传播目标提供了有效途径.
文献关键词：
微综艺;品效合一;移动互联平台;营销传播
中图分类号：
作者姓名：
曹玉月
作者机构：
南京艺术学院传媒学院
文献出处：
引用格式：
[1]曹玉月-.品效合一视域下微综艺在移动互联平台上的传播逻辑及实践路径)[J].新闻爱好者,2022(05):41-43
A类：
B类：
品效合一,微综艺,移动互联平台,传播逻辑,信息需求,适中,营销传播,传播价值,广告传播,清产,传播属性,内容传播,传播优势,乐平,应用平台,互耦
AB值：
0.297084
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