典型文献
新零售下时尚品牌营销渠道创新范式
文献摘要：
数字经济背景下,时尚品牌传统营销模式遭遇"天花板",新零售拉近了品牌与用户之间的距离,改变了消费理念,同时带来了营销渠道的创新.因此,传统时尚品牌营销转型势在必行,新零售下,政策、消费、技术和数字化等驱动催化着营销渠道创新.运用实例研究法总结时尚品牌营销渠道创新范式,它将表现出未来营销渠道强调终端价值,逐渐从垂直型向扁平化和网络化转型发展,并运用数字技术合理开发资源,深度融合全渠道布局.因此,带来数字化场景体验和精准化营销是时尚品牌新态势.
文献关键词：
新零售;时尚品牌;营销渠道;创新范式
中图分类号：
作者姓名：
葛王蓉;孙虹;王莹
作者机构：
浙江理工大学服装学院,杭州310018;浙江省丝绸与时尚文化研究中心,杭州310018;浙江省服装工程技术研究中心,杭州310018
文献出处：
引用格式：
[1]葛王蓉;孙虹;王莹-.新零售下时尚品牌营销渠道创新范式)[J].经济研究导刊,2022(17):65-68
A类：
B类：
新零售,时尚品牌,品牌营销,营销渠道,渠道创新,创新范式,数字经济背景,传统营销,营销模式,天花板,拉近,消费理念,实例研究,垂直型,扁平化,网络化转型,合理开发,开发资源,全渠道布局,数字化场景,场景体验,精准化营销,新态势
AB值：
0.330234
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