商业模式的发展和创新,是零售行业一直被讨论的话题,零售业商业模式的创新也从未停下过脚步,如何成功完成商业转型成为广大商家最为关注的话题.随着物质生活水平的不断提高,人们对消费体验的要求不断提高,更趋于个性化和精致化,从而促成了社会的消费升级.由此,在信息技术发展的基础上,以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售业态应运而生."新零售"概念在我们的日常生活中频繁出现,代表着新一代的商业革命悄然到来.未来10年,新零售商业模式无疑将成为电商企业变革升级的主旋律,如何建立具有竞争力的新零售商业模式,对于企业来说具有十分重要的研究价值.罗永浩作为一名企业家,在公司经营失利后欠款6亿余元.2020年3月26日,罗永浩宣布抖音成为独家直播带货平台.经过多次带货直播,利用个人的抖音账号发布作品宣传,成为"短视频+新零售"的标杆.市场营销学专家、长春中医药大学管理学院教授赵树梅认为:新零售的宗旨是以消费者为中心,是一种基于全渠道优化来进行资源配置的综合型零售.它所反映的零售业变革不是服务本质化的改变,而是对服务本质的一种强化.因此,本文以罗永浩为例,运用扎根理论的案例研究方法,通过对"短视频+"各种元素的剖析,分析零售行业在新时代背景下如何正确转型,如何探讨出一条行之有效的发展之路,如何创造一个更加优质,和谐,双赢的商业生态环境.

"短视频+";新零售;直播

河南大学 河南开封 475000

[1]张雯-."短视频+新零售"电商企业变革的主旋律——以罗永浩抖音直播为例)[J].现代营销,2022(20):128-130

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