典型文献
基于网络外部性的湘西猕猴桃电商营销模式分析
文献摘要：
湘西猕猴桃市场前景广阔,电商销售已成为其最重要的零售方式.基于网络外部性的市场规律,经营户应该选择网络效应更强的销售模式,利用平台积累的安装基础扩大销量,致力于打造湘西猕猴桃知名品牌.问卷调查及文献分析结果显示:以淘宝网为代表的传统电商模式发挥的网络效应最强,是湘西猕猴桃经营户的首选.由于传统电商模式本身存在局限,条件允许时,经营户应该采用"传统电商+离线商务/社区团购+短视频营销"模式经营,以达到最优的销售效果.
文献关键词：
网络外部性;电商营销;湘西猕猴桃;模式选择
中图分类号：
作者姓名：
袁新亮;游源盛;肖景玉;钟俊;林京骏;鲁希
作者机构：
湖南财政经济学院,湖南 长沙410205
文献出处：
引用格式：
[1]袁新亮;游源盛;肖景玉;钟俊;林京骏;鲁希-.基于网络外部性的湘西猕猴桃电商营销模式分析)[J].现代商贸工业,2022(14):32-34
A类：
湘西猕猴桃
B类：
网络外部性,电商营销,营销模式,模式分析,市场前景,电商销售,市场规律,经营户,选择网络,网络效应,销售模式,安装基础,销量,知名品牌,淘宝网,传统电商,电商模式,离线,社区团购,短视频营销,模式经营,模式选择
AB值：
0.28037
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