典型文献
广告创意法和符号学视角下品牌形象建构策略分析——以珀莱雅"敢爱,也敢不爱"广告战役为例
文献摘要：
2021年5月20日,国产化妆品品牌珀莱雅联合单向空间和上海译文出版社在微博上推出以"敢爱,也敢不爱"为主题的广告战役,发布形式包括文案、海报和视频,取得了良好的传播效果.本文从此次广告战役的广告创意法、营销策略、传播效果三个角度,分别基于大卫·奥格威的品牌形象理论、唐·舒尔茨的网络整合营销4I理论和罗兰·巴特的神话学理论分析其成功原因.研究发现,此次广告战役通过一系列广告创意策略、品牌营销策略和符号的运用,最终构建了珀莱雅品牌形象的神话,将珀莱雅与独立、追求个性自由、勇敢选择爱与不爱的新时代女性形象及其精神联系起来,从而在实现商业广告盈利目的之外,取得了更为深远的传播效果.
文献关键词：
珀莱雅;广告战役;品牌形象;网络整合营销
中图分类号：
作者姓名：
王若寒
作者机构：
北京外国语大学国际新闻与传播学院 北京 100089
文献出处：
引用格式：
[1]王若寒-.广告创意法和符号学视角下品牌形象建构策略分析——以珀莱雅"敢爱,也敢不爱"广告战役为例)[J].现代商业,2022(20):27-29
A类：
广告战,广告战役
B类：
符号学视角,下品,品牌形象,形象建构,建构策略,珀莱雅,国产化妆品,上海译文出版社,微博,文案,海报,传播效果,从此,大卫,奥格,舒尔茨,网络整合营销,4I,罗兰,巴特,神话学,成功原因,广告创意策略,品牌营销策略,个性自由,勇敢,女性形象,商业广告,盈利目的
AB值：
0.313422
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