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文化认知、差序格局和品牌态度的关系研究——以社会主流向善一致性为中介
文献摘要：
中国消费者对中国文化持有高度的认同感和归属感.本文从消费者文化认知、品牌态度出发,构建以社会主流向善一致性为中介变量,以差序格局为调节因子的模型,进行实证检验与研究分析.结果表明:消费者对产品的认知与其对品牌的态度有直接联系.针对同类产品,消费者会根据企业的社会主流向善性进行差别排序,显著体现在同质化程度高的产品当中.因此企业应该注重向善价值观的培养,形成新的竞争优势.
文献关键词：
文化认知;品牌态度;差序格局;社会向善
中图分类号：
作者姓名：
于锦荣;涂梦君;阿丽耶古丽·阿卜力米提
作者机构：
南昌航空大学经济管理学院 江西南昌 330063
文献出处：
引用格式：
[1]于锦荣;涂梦君;阿丽耶古丽·阿卜力米提-.文化认知、差序格局和品牌态度的关系研究——以社会主流向善一致性为中介)[J].商业经济研究,2022(19):57-61
A类：
社会向善
B类：
文化认知,差序格局,品牌态度,中国消费者,归属感,中介变量,调节因子,同类产品,向善性,别排
AB值：
0.238029
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