典型文献
品牌联合对消费者体验的影响:基于品牌契合度与品牌涉入度的作用研究
文献摘要：
随着经济的发展,越来越多的企业希望通过体验的创新,在产品与服务能力之外打造差异化体验.本文从品牌的角度,研究品牌联合对消费者体验的影响,并探讨品牌契合度与品牌涉入度的中介作用,以及消费者创新性在此过程中的调节作用.研究表明,不同类型的品牌联合分别促进品牌契合度与涉入度,从而正向促进消费者体验;较高创新性的消费者,其享乐性体验受到跨界品牌联合的影响更强,而实用性体验受到传统品牌联合的影响则较弱.本文丰富了品牌联合与消费者体验等的理论,不仅为企业品牌发展提供了指导建议,同时为后续的理论研究奠定基础.
文献关键词：
品牌联合;消费者体验;品牌契合度;品牌涉入度;消费者创新性
中图分类号：
作者姓名：
金怡君;钟辉;仲旦彦
作者机构：
常州大学怀德学院 江苏靖江 214500;上海师范大学 上海 200233
文献出处：
引用格式：
[1]金怡君;钟辉;仲旦彦-.品牌联合对消费者体验的影响:基于品牌契合度与品牌涉入度的作用研究)[J].商业经济研究,2022(18):77-80
A类：
品牌涉入度,享乐性体验
B类：
品牌联合,消费者体验,品牌契合度,产品与服务,消费者创新性,正向促进,促进消费,传统品牌,文丰,企业品牌,品牌发展,指导建议
AB值：
0.161663
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
