典型文献
考虑促销长期效应的网络零售促销策略研究
文献摘要：
针对网络零售促销问题,考虑促销长期效应,建立平台和零售商两期博弈模型,对比分析表明:①当无促销长期效应,零售商提高促销期价格,在促销结束后期恢复价格至正常销售期价格水平,平台只在促销期获得更多利润;②当促销长期效应为负,零售商提高促销期价格,在促销结束后期制定更低的价格,平台促销期利润增加,但促销结束后期利润降低;③当促销长期效应为正,如果消费者对平台现金折扣的敏感程度高(低)于一定阈值,零售商提高(降低)促销期价格,在促销结束后期零售商提高价格;④当促销长期效应高于一定阈值,平台提供较高的现金折扣牺牲促销期的利润,以换取促销结束后期更多的利润,反之平台两期利润都提高.
文献关键词：
网络零售;定价;现金折扣;促销长期效应
中图分类号：
作者姓名：
张华;李莉;何向;朱星圳;胡娇
作者机构：
南京理工大学经济管理学院
文献出处：
引用格式：
[1]张华;李莉;何向;朱星圳;胡娇-.考虑促销长期效应的网络零售促销策略研究)[J].管理学报,2022(08):1213-1222
A类：
促销长期效应
B类：
网络零售,促销策略,零售商,两期,博弈模型,促销期,期价,至正,价格水平,多利,平台促销,现金折扣,敏感程度,高价,换取,反之
AB值：
0.164947
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