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直播带货模式下消费者网购生鲜水果的影响因素研究
文献摘要：
近年来,直播带货的出现为消费者带来了一种全新的网络购物方式.特别是在新冠疫情防控期间,越来越多的消费者参与到直播带货中,进一步促进了该模式的迅速发展.本文以刺激—机体—反应(S-O-R)模型理论为基础,构建直播带货模式下消费者网购生鲜水果的影响因素模型,探寻其作用机理,研究结论和建议供参与直播电商的各方参考.
文献关键词：
直播带货;网购生鲜水果;影响因素;SOR理论;结构方程模型
中图分类号：
作者姓名：
唐娟;龚雅婷
作者机构：
南京邮电大学 管理学院,江苏 南京 210003;江苏高校哲学社会科学重点研究基地——信息产业融合创新与应急管理研究中心,江苏 南京 210003
文献出处：
引用格式：
[1]唐娟;龚雅婷-.直播带货模式下消费者网购生鲜水果的影响因素研究)[J].物流科技,2022(01):62-69
A类：
网购生鲜水果
B类：
直播带货模式,消费者网购,网络购物,购物方式,新冠疫情防控,疫情防控期间,消费者参与,影响因素模型,直播电商,SOR
AB值：
0.196076
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