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VR存在感对红色旅游目的地品牌推崇影响研究
文献摘要：
当前,许多红色旅游目的地采用VR技术来进行目的地的营销推广.本研究基于S-O-R框架、 情绪评价理论和知觉负荷理论来探讨VR存在感对红色旅游目的地品牌推崇的影响.通过实验和问卷对231名VR体验者进行了调查.研究结果表明:VR存在感对旅游目的地品牌推崇行为有正向影响;游客契合和敬畏情绪在两者之间起到了部分中介作用;技术准备度在两者之间起到了正向调节作用,但该调节效应只存在于VR HDM(头戴式VR)组,而在手机VR组,两者之间的差异并不显著.研究结果可以为红色旅游目的地利用VR来培养游客的品牌推崇行为提供参考.
文献关键词：
VR存在感;旅游目的地品牌推崇;敬畏情绪;游客契合;技术准备度
中图分类号：
作者姓名：
杨爽;蔡建;熊丹蕾
作者机构：
湖南师范大学 商学院,湖南 长沙410081;湖南省产商品质量检验研究院,湖南 长沙410081
文献出处：
引用格式：
[1]杨爽;蔡建;熊丹蕾-.VR存在感对红色旅游目的地品牌推崇影响研究)[J].商学研究,2022(05):85-96
A类：
旅游目的地品牌推崇,游客契合
B类：
VR,红色旅游目的地,营销推广,情绪评价理论,知觉负荷,敬畏情绪,部分中介作用,技术准备度,调节效应,HDM,头戴式
AB值：
0.154351
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