典型文献
创意与技术的博弈:计算时代下本土4A广告公司的转型策略研究
文献摘要：
[目的]深入分析本土4A广告公司的计算化转型策略,以期进一步掌握广告业发展动态,为本土4A广告公司转型之路提供借鉴.[方法]通过案例分析法,对蓝色光标、省广集团等本土4A广告公司的经营范围、管理结构、技术应用、媒介投放、数据来源等进行研究总结.[结果]各本土4A广告公司应通过信息来源多元化、经营范围多样化、管理结构扁平化、内容形式细分化、媒介选择移动化等多方面进行计算化转型策略的尝试.[结论]向计算化转型将成为本土4A广告公司未来长期的发展趋势,也逐渐走向全面化、深层次、融合化.在此过程中如何处理创意与技术的关系将仍是本土4A广告公司需要解决的主要问题.
文献关键词：
计算时代;本土4A广告公司;转型;技术;创意
中图分类号：
作者姓名：
莫牧
作者机构：
兰州大学新闻与传播学院,甘肃 兰州 730000
文献出处：
引用格式：
[1]莫牧-.创意与技术的博弈:计算时代下本土4A广告公司的转型策略研究)[J].中国传媒科技,2022(10):72-75
A类：
B类：
计算时代,4A,广告公司,转型策略,计算化,广告业,发展动态,转型之路,案例分析法,蓝色,色光,光标,经营范围,管理结构,投放,数据来源,信息来源,扁平化,内容形式,细分化,媒介选择,移动化,全面化,融合化
AB值：
0.332731
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