典型文献
基于短视频广告宣传效应的广告投放策略研究
文献摘要：
短视频博主往往会将广告产品与视频内容相结合,以此来宣传广告产品,不同的短视频广告宣传效应不同.为衡量短视频广告的传播效果,从"认知""情感"和"行为"三个维度展开分析.考虑到用户对广告内容和非广告内容的反馈不相同,设计OMAS算法对广告宣传效应进行计算.利用视频播放量衡量"认知"维度,利用点赞和收藏等数据衡量"行为"维度,并利用OMAS算法计算这两个维度的广告宣传效应.使用PMI发现新词,扩充弹幕和评论中的广告评价特有词汇,利用扩充的情感词典计算文本的情感值,并用其衡量"情感"维度.最终使用多元回归与假设检验,探究视频类型、广告时长占比等特征与上述三个维度的关系.研究得出:对于重视广告传播广度的广告主,应该增加广告在视频中的出现次数和视频的时长;对于重视观众情感的广告主,应该压缩视频时长,增加视频中广告时长的占比,尽量让广告集中大量地出现;对于重视观众点赞、分享等行为的广告主,应该增加视频中广告出现的次数,使广告分散地插入到视频中.
文献关键词：
广告宣传效应;OMAS算法;PMI;多元回归;假设检验
中图分类号：
作者姓名：
张远旺;耿智琳;曾玥琪;袁子强;占海燕;徐露露
作者机构：
湖北经济学院统计与数学学院;湖北经济学院国际教育学院;湖北经济学院信息管理学院;湖北经济学院湖北数据与分析中心
文献出处：
引用格式：
[1]张远旺;耿智琳;曾玥琪;袁子强;占海燕;徐露露-.基于短视频广告宣传效应的广告投放策略研究)[J].新媒体研究,2022(16):80-86
A类：
广告宣传效应,广告评价
B类：
短视频广告,广告投放,投放策略,博主,视频内容,传播效果,OMAS,视频播放量,点赞,收藏,算法计算,PMI,新词,弹幕,情感词典,情感值,终使,假设检验,广告传播,传播广度,广告主,压缩视频
AB值：
0.247395
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