典型文献
媒体融合背景下跨媒体品牌传播的动力机制探索
文献摘要：
"跨媒体(Transmedia)"最早出现在1991年,是一个内涵不断变化的词语,有偏重故事内容、故事结构、用户参与的不同面向.跨媒体品牌是在跨媒体基础上发展出的新术语,是市场营销和品牌传播的新范式,目的是促进品牌参与活动和让品牌内容更具吸引力.先行者尝试利用跨媒体品牌传播方法提升品牌传播有效性,但是关于品牌跨媒体传播的规律、运行机制等则研究不足.跨媒体品牌传播的动力机制包括品牌是跨媒体品牌传播的基础,叙事是其核心能量,参与是其驱动力,媒体平台是其支撑.它是集体智慧的成果,在增强用户的品牌认同感和品牌忠诚度等方面都有优势,未来必将会得到越来越广泛的应用.
文献关键词：
媒体融合;跨媒体;品牌传播;叙事;参与
中图分类号：
作者姓名：
张屹
作者机构：
广东技术师范大学 文学与传媒学院,广东 广州 510665
文献出处：
引用格式：
[1]张屹-.媒体融合背景下跨媒体品牌传播的动力机制探索)[J].宁波开放大学学报,2022(03):13-18
A类：
Transmedia
B类：
媒体融合背景,跨媒体,媒体品牌,品牌传播,动力机制,机制探索,词语,偏重,用户参与,新术语,市场营销,新范式,品牌参与,品牌内容,先行者,传播有效性,媒体传播,研究不足,媒体平台,集体智慧,品牌认同,品牌忠诚度,必将会
AB值：
0.327212
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