典型文献
广告动态感的营销效果及其影响因素和作用机制
文献摘要：
广告动态感是指广告包含实际动态或隐含动感,分别称为动态广告和动感广告.动态广告通常采用动态视觉形式展现广告对象,而动感广告则通过在静态广告中增加动感元素来制造隐含动感.本文首先对动态广告和静态的动感广告概念进行了辨析,同时总结概括了两者的异同.随后,本文重点总结了广告动态感的营销效果,主要包括对特定属性感知的影响以及对整体态度与行为偏好的影响两个方面,并归纳了影响广告动态感作用效果的产品相关因素、营销传播相关因素和消费者相关因素.接下来,本文总结出其背后的主要机制,即情绪机制、联想机制和参与机制.在此基础上,本文提出了有关广告动态感的未来潜在研究方向,以期促进未来相关学术研究和商业实践的发展.
文献关键词：
广告动态感;动态广告;动感广告;营销效果
中图分类号：
作者姓名：
初星宇;唐刘露;Dickson Tok;黄韫慧
作者机构：
南京大学 商学院,江苏 南京 210023;南京航空航天大学 经济与管理学院,江苏 南京 211106
文献出处：
引用格式：
[1]初星宇;唐刘露;Dickson Tok;黄韫慧-.广告动态感的营销效果及其影响因素和作用机制)[J].外国经济与管理,2022(10):104-116
A类：
广告动态感,动感广告
B类：
营销效果,别称,动态广告,动态视觉,视觉形式,素来,体态,态度与行为,行为偏好,品相,营销传播,接下来,情绪机制,联想,参与机制,商业实践
AB值：
0.22335
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
