典型文献
张裕品牌的超级IP开发策略
文献摘要：
由于超级IP具有原创性、故事性、传播性和话题性等特点,已逐渐成为众多企业开展品牌建设和传播过程中的常用手段.在中国葡萄酒行业,张裕拥有丰富的超级IP资源.作者结合超级IP的特征梳理出烟台张裕公司的超级IP资源类型,并从企业品牌、产品品牌、品牌定位等角度分析了张裕公司对于超级IP资源的深度开发、设计和利用方面的具体做法和相关策略;系统总结了张裕公司在超级IP品牌资源开发和运用领域的典型做法,对国内其他葡萄酒企业开展品牌传播工作具有较好的参考作用和借鉴意义.
文献关键词：
超级IP;全国评酒会;企业品牌;产品品牌;酒庄集群
中图分类号：
作者姓名：
扈珺;阮仕立;范建波;吴强;殷炜琳;刘世松
作者机构：
山东工商学院外国语学院,山东烟台 264000;烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司技术中心,山东烟台 264000;烟台市葡萄与葡萄酒产业发展服务中心,山东烟台 264000;烟台市蓬莱区葡萄与葡萄酒产业发展服务中心,山东烟台 265699;滨州医学院葡萄酒学院,山东烟台 264000
文献出处：
引用格式：
[1]扈珺;阮仕立;范建波;吴强;殷炜琳;刘世松-.张裕品牌的超级IP开发策略)[J].中外葡萄与葡萄酒,2022(04):90-94
A类：
全国评酒会,酒庄集群
B类：
开发策略,原创性,故事性,传播性,话题性,展品,品牌建设,传播过程,中国葡萄酒,烟台,资源类型,企业品牌,产品品牌,品牌定位,深度开发,具体做法,相关策略,典型做法,葡萄酒企业,品牌传播,传播工作,参考作用
AB值：
0.401964
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
