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"国潮"视域下IP跨界营销现状研究——基于社会网络分析
文献摘要：
近年来,随着我国社会的变迁以及"互联网+"的兴起,以国产品牌流行为主的"国潮"成为一种新的消费趋势与营销传播潮流.现代商业产品与传统文化内容IP的跨界联合应势而起.基于品牌-IP联名网络、行业-IP合作网络,利用社会网络分析法对网络密度、中心性特性进行分析,探索"国潮"背景下内容IP的跨界营销现状,发现市场上存在的内容同质化、渠道资源缺乏等问题,研究结论对未来的品牌营销、IP内容开发具有重要借鉴意义.
文献关键词：
"国潮";IP;内容营销;跨界营销;社会网络分析
中图分类号：
作者姓名：
张妍妍;张鹏
作者机构：
上海外国语大学 国际工商管理学院,上海 201620
文献出处：
引用格式：
[1]张妍妍;张鹏-."国潮"视域下IP跨界营销现状研究——基于社会网络分析)[J].上海管理科学,2022(06):31-38
A类：
B类：
国潮,跨界营销,营销现状,现状研究,国产品牌,消费趋势,营销传播,现代商业,文化内容,跨界联合,联名,合作网络,社会网络分析法,网络密度,中心性,品牌营销,内容开发,内容营销
AB值：
0.3703
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