典型文献
文情图意总相宜:基于眼动实验的平面公益广告设计传播效果研究
文献摘要：
本研究聚焦平面公益广告创意设计,采用眼动实验法,以颜色、图像和文本三个基本元素为切入点,探究一致性原则对平面公益广告的作用.研究发现,颜色和图像的经验一致以及颜色、图像和文本的情境一致都能引起更好的广告注意、广告喜爱度和广告分享意愿;但在广告记忆方面,冲突特征的广告记忆效果更好,采用一致性原则的广告更容易引发错误记忆.此外,研究证实了颜色对平面公益广告创意的重要性.
文献关键词：
平面公益广告;创意设计;一致性;眼动实验
中图分类号：
作者姓名：
姚洁;张殿元;韩文浩
作者机构：
复旦大学新闻学院,上海200433;中国科学院心理研究所北京,100101
文献出处：
引用格式：
[1]姚洁;张殿元;韩文浩-.文情图意总相宜:基于眼动实验的平面公益广告设计传播效果研究)[J].新闻大学,2022(12):91-106
A类：
平面公益广告
B类：
文情,相宜,广告设计,设计传播,传播效果研究,焦平面,广告创意设计,用眼,眼动实验法,基本元素,一致性原则,和图像,致以,喜爱度,分享意愿,广告记忆,记忆效果,发错,错误记忆
AB值：
0.293515
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