典型文献
效果广告的概念及其研究面向
文献摘要：
随着数字经济的蓬勃发展,兼具传播功能和经济功能的效果广告发挥了越来越重要的作用.但目前对效果广告的认识和研究仍然不够深入.效果广告是数字营销的重要组成部分,目的是达到可确定的营销效果;技术动力、创意生产、传播执行、监管规范是推进效果广告理论研究和开展实践活动的重要领域;制度约束、新兴技术、品效合一、公益广告等是未来需要被进一步研究的重要议题.
文献关键词：
效果广告;品牌广告;促销广告;程序化广告
中图分类号：
作者姓名：
陈刚;高腾飞
作者机构：
北京大学新闻与传播学院
文献出处：
引用格式：
[1]陈刚;高腾飞-.效果广告的概念及其研究面向)[J].现代传播,2022(05):33-42
A类：
效果广告,程序化广告
B类：
传播功能,经济功能,告发,数字营销,营销效果,开展实践,制度约束,品效合一,公益广告,品牌广告,促销广告
AB值：
0.291617
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