典型文献
社区性媒介平台的信息流广告效果研究——以小红书为例
文献摘要：
相较于其他信息流广告模式,社区性信息流广告因其平台属性和运营模式不同而具有新的特点.以社区性平台代表性App小红书为着眼点,通过问卷调查的方式,基于情感认知和社会互动理论,对信息流广告效果进行分析,探究认知价值、情感支持、广告表现、人际交往关系是否影响广告效果,并从广告态度和购买意愿两个维度评估广告效果,进一步思考社区性信息流广告的未来发展,并提出建议.
文献关键词：
社区性平台;信息流广告;传播效果;情景认知
中图分类号：
作者姓名：
查紫怡
作者机构：
合肥工业大学
文献出处：
引用格式：
[1]查紫怡-.社区性媒介平台的信息流广告效果研究——以小红书为例)[J].新媒体研究,2022(17):52-56
A类：
社区性平台
B类：
信息流广告,广告效果,小红书,广告模式,台属,运营模式,App,为着,着眼点,情感认知,社会互动理论,探究认知,认知价值,情感支持,人际交往关系,广告态度,购买意愿,传播效果,情景认知
AB值：
0.317994
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