典型文献
体育赞助类型对消费者价格公平感知的影响研究——赞助匹配和认知需求的调节作用
文献摘要：
D'Astous和Bitz(1995)较早提出了体育赞助的两种类型为商业赞助和公益赞助,并指出了两类赞助效果存在差异,但却没有识别出两种体育赞助类型的判断标准,在体育赞助实践中也没有明确区分两种类型.为解决这一理论和现实之间的矛盾,本文将价格公平理论引入体育赞助领域,着重研究了体育赞助类型对消费者价格公平感知的影响.一方面基于体育赞助对象的本质差异明确区分了商业赞助和公益赞助,另一方面采用3个情景实验检验了体育赞助类型对价格公平感知的影响,并探索了赞助匹配和认知需求的调节作用.研究发现:(1)参加公益赞助的体育活动的消费者价格公平感知评价显著高于商业赞助;(2)赞助匹配会调节赞助类型对价格公平感知的影响;(3)消费者认知需求较高时,赞助匹配的调节作用会被弱化.研究结论解释了以上理论与实际之间的矛盾,推进了体育营销赞助理论研究,并从维持消费者价格公平感知的角度向赞助商提供了识别和选择体育赞助类型的对策建议.
文献关键词：
体育赞助类型;商业赞助;公益赞助;赞助匹配;认知需求;消费者价格公平感知
中图分类号：
作者姓名：
张永韬;王明涛;苟婷婷
作者机构：
成都体育学院经济管理学院,成都610041
文献出处：
引用格式：
[1]张永韬;王明涛;苟婷婷-.体育赞助类型对消费者价格公平感知的影响研究——赞助匹配和认知需求的调节作用)[J].体育与科学,2022(04):36-46
A类：
体育赞助类型,消费者价格公平感知,价格公平感知,赞助匹配,Astous,Bitz,公益赞助,赞助理论
B类：
认知需求,商业赞助,判断标准,公平理论,本质差异,对价,体育活动,感知评价,消费者认知,体育营销,赞助商
AB值：
0.077445
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