典型文献
匹配唤醒观众对体育赛事赞助品牌购买意向的影响——以上海ATP 1000大师赛现场观众为例
文献摘要：
基于一致性理论视角提出并检验体育赛事赞助匹配效应模型.针对上海ATP 1000大师赛现场观众进行调查研究.结果发现:(1)匹配感知不仅对观众的体育赛事和赞助品牌态度有正向影响,还直接正向影响观众对赞助品牌的购买意向;(2)匹配感知可实现体育赛事与赞助品牌间的形象转移,具体表现为观众对赛事品牌的态度能正向转移到对赞助品牌态度上;(3)观众对赞助品牌态度可直接正向影响其对赞助品牌的购买意向,而对赛事品牌态度并不能直接影响其对赞助品牌的购买意向,需藉由赞助品牌态度产生间接促进作用.研究揭示匹配对观众赞助品牌购买意向的影响机制,证实匹配可实现体育赛事与赞助品牌的双赢,为体育赛事赞助市场开发与管理提供理论依据和实践指南.
文献关键词：
体育赛事赞助匹配;品牌态度;形象转移;购买意向;一致性理论
中图分类号：
作者姓名：
段艳玲;刘兵
作者机构：
上海体育学院经济管理学院,上海 200438;上海大学体育学院,上海 200444
文献出处：
引用格式：
[1]段艳玲;刘兵-.匹配唤醒观众对体育赛事赞助品牌购买意向的影响——以上海ATP 1000大师赛现场观众为例)[J].体育学刊,2022(06):71-78
A类：
体育赛事赞助,体育赛事赞助匹配,赞助匹配
B类：
购买意向,ATP,大师赛,现场观众,一致性理论,匹配效应,品牌态度,形象转移,对赛,赛事品牌,藉由,双赢,市场开发,开发与管理,实践指南
AB值：
0.16067
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