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老字号品牌年轻化过程中的文化混搭效应研究
文献摘要：
随着国潮风盛行,越来越多的老字号开始将不同时期文化领域的符号或者元素进行混搭,对于老字号品牌来说,是否也能利用文化混搭的方式实现品牌年轻化?本研究以图示理论为基础,对老字号品牌的文化混搭效果进行分析和探讨,构建分析文化混搭的概念模型,并进一步分析当面对自我构建、怀旧倾向和文化认同程度各异的消费者时,文化混搭策略对老字号品牌态度的影响.
文献关键词：
品牌年轻化;老字号;文化混搭
中图分类号：
作者姓名：
盘宣婷;牛子怡;杨晓娟;韩雨微
作者机构：
长沙理工大学经济与管理学院 湖南长沙 410114
文献出处：
引用格式：
[1]盘宣婷;牛子怡;杨晓娟;韩雨微-.老字号品牌年轻化过程中的文化混搭效应研究)[J].现代营销,2022(36):32-34
A类：
B类：
老字号品牌,品牌年轻化,文化混搭,国潮风,盛行,以图,图示理论,分析和探讨,构建分析,分析文化,概念模型,当面,自我构建,怀旧倾向,认同程度,品牌态度
AB值：
0.277506
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