典型文献
数字经济时代老字号品牌的活化研究
文献摘要：
随着经济发展与消费者偏好变迁,许多老字号品牌逐渐失去品牌竞争力,甚至永久地消失在历史的长河中.我国作为"制造大国、品牌小国",中华老字号品牌复兴成为提振我国品牌世界影响力的重要一环.数字化时代,信息传播方式与消费者信息获得渠道均发生了变化,能否借数字经济"东风",抓住机遇,实现品牌活化,成为当下老字号品牌需要重点考察的问题.基于此,本文提出四点建议:第一,讲好品牌故事、保护品牌价值;第二,开拓品牌营销新格局,积极实现品牌跨界;第三,加强线上线下结合,推动渠道整合.
文献关键词：
数字经济;老字号品牌;品牌活化;品牌传播
中图分类号：
作者姓名：
常哲仁
作者机构：
中国社会科学院大学经济学院
文献出处：
引用格式：
[1]常哲仁-.数字经济时代老字号品牌的活化研究)[J].品牌研究,2022(34):17-20
A类：
营销新格局
B类：
数字经济时代,活化研究,消费者偏好,品牌竞争力,长河,河中,小国,中华老字号品牌,品牌复兴,世界影响力,数字化时代,信息传播,传播方式,消费者信息,东风,抓住机遇,品牌活化,四点,品牌故事,品牌价值,品牌营销,品牌跨界,线上线下结合,渠道整合,品牌传播
AB值：
0.378509
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