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"反鸡汤"式广告文案创作研究
文献摘要：
"反鸡汤"式广告文案是新兴的广告文案形式,也是时代精神文化的载体.它起源于"反鸡汤"文化,是现代社会发展的特殊产物,随着"反鸡汤"文化的兴起,越来越多的"反鸡汤"式广告出现在大众的视野中,形成了一系列富含悲伤情绪的"反鸡汤"式文案."反鸡汤"式广告文案在创作上,深入大众关注的生活主题,注重在语言表现上的言简意赅、简单句式和多元化修辞方式的运用;在内容的表达上,则采用了语言场景化的塑造、口语化的表达和流行范式的套用等方式,拉近了与消费者沟通的距离.
文献关键词：
"反鸡汤"文化;广告文案;创作分析
中图分类号：
作者姓名：
李婕颖;冯小凤
作者机构：
广东培正学院 人文学院,广东 广州510000
文献出处：
引用格式：
[1]李婕颖;冯小凤-."反鸡汤"式广告文案创作研究)[J].齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版）,2022(06):139-142
A类：
B类：
鸡汤,广告文案,创作研究,时代精神,精神文化,现代社会发展,野中,含悲,悲伤情绪,大众关注,语言表现,言简意赅,简单句,句式,修辞方式,场景化,口语化,套用,拉近,创作分析
AB值：
0.344428
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