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短视频广告对大学生消费行为的影响调查分析
文献摘要：
短视频的迅速发展带来了广告传播方式的改变,并进一步影响人们的消费观念和消费行为,本文通过对湖南长沙三所不同层次的高校进行问卷调查,研究短视频广告对大学生消费行为的影响,包括消费频率、消费金额、消费原因、购买方式等.调查发现,短视频广告的内容形式、创意水平、推送频率等对大学生的产品了解、购买选择、品牌偏好等都能带来一定影响,因此利用短视频广告对大学生群体进行广告传播应做到:有技巧地插播广告,不宜硬性植入;广告内容对消费者负责,不要虚假宣传;提高视频广告质量,增强艺术性与创新性;注重产品测评,提供真实全面的数据等.
文献关键词：
短视频广告;大学生;消费行为
中图分类号：
作者姓名：
李晓亮;彭小津;余佳佳
作者机构：
湖南涉外经济学院
文献出处：
引用格式：
[1]李晓亮;彭小津;余佳佳-.短视频广告对大学生消费行为的影响调查分析)[J].产业与科技论坛,2022(21):92-94
A类：
B类：
短视频广告,大学生消费行为,广告传播,传播方式,消费观念,湖南长沙,三所,不同层次,消费频率,金额,消费原因,购买方,内容形式,推送频率,品牌偏好,大学生群体,插播,硬性,不要,虚假宣传,广告质量,艺术性
AB值：
0.303375
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