典型文献
赞助体育赛事提升品牌国际影响力
文献摘要：
体育赛事赞助是近年来品牌热衷的营销活动之一.为了收获更多的关注度和收益,越来越多的品牌赞助大型体育赛事,提升企业和品牌的国际影响力.由于体育赛事赞助类型和对象不同,品牌获得的赞助权益也有等级差异.2022年卡塔尔世界杯上,中国品牌成为最大赞助商,借鉴国际品牌的赛事传播方式,中国品牌在赛事赞助传播中注重品牌质量和品牌价值观的传递.
文献关键词：
体育赛事赞助;品牌杠杆;卡塔尔世界杯;品牌传播
中图分类号：
作者姓名：
裴瑾;张景云
作者机构：
北京工商大学商学院
文献出处：
引用格式：
[1]裴瑾;张景云-.赞助体育赛事提升品牌国际影响力)[J].公关世界,2022(23):18-21
A类：
体育赛事赞助,品牌杠杆
B类：
国际影响力,热衷,营销活动,大型体育赛事,等级差异,卡塔尔世界杯,中国品牌,赞助商,国际品牌,赛事传播,传播方式,品牌质量,品牌价值观,品牌传播
AB值：
0.237242
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