典型文献
多模态生态话语中的态度意义与价值建构——以环保公益广告为例
文献摘要：
在数字媒体时代,生态话语越来越依赖于图像、声音等多模态资源.鉴于此,文章融合评价系统与视觉语法,提出一个以态度意义为基础、生态价值建构为导向的多模态生态话语分析框架.文章以我国环保公益广告为例分析了态度资源的使用及其多模态符号建构机制,发现公益广告使用情感化策略建立个体与生态环境之间的情感链接,道德评判策略强调人在生态保护中的责任和能动性,以及合理化策略凸显环境问题的严重性和资源的重要性.这三种话语策略的使用凸显了生态价值和利他价值,弱化了利己价值,建构了人与自然相互依存、合一共生,同系一个生态命运共同体的马克思主义和谐生态哲学观.这不仅符合我国生态文明建设和建构生态命运共同体的社会需求,也可以有效引导公众理解并践行生态理念.
文献关键词：
生态话语;态度意义;生态价值;多模态;环保公益广告
中图分类号：
作者姓名：
吴远征;冯德正
作者机构：
香港理工大学人文学院,香港特别行政区 999077;香港理工大学英文及传意学系,香港特别行政区 999077
文献出处：
引用格式：
[1]吴远征;冯德正-.多模态生态话语中的态度意义与价值建构——以环保公益广告为例)[J].北京科技大学学报（社会科学版）,2022(06):677-684
A类：
多模态生态话语,环保公益广告
B类：
态度意义,意义与价值,价值建构,数字媒体时代,多模态资源,融合评价,评价系统,视觉语法,生态价值,生态话语分析,态度资源,符号建构,建构机制,情感化,情感链接,道德评判,调人,严重性,话语策略,利他,利己,相互依存,一共,同系,生态命运共同体,生态哲学观,社会需求,有效引导,生态理念
AB值：
0.3082
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