典型文献
社会拥挤情境下绿色广告诉求对购买意愿的影响研究
文献摘要：
随着绿色潮流涌动,绿色广告逐步取代传统广告成为企业与消费者间更有效的沟通桥梁.然而伴随着消费环境复杂化,消费者对绿色广告的诉求也存在差异,何种诉求方式更有说服力尚未有定论.本研究在前人研究成果的基础上,采用情境实验法,回收并分析实验问卷,检验社会拥挤和绿色广告诉求对购买意愿的交互作用,以及自我控制是否在其中起到调节作用,为企业精准化营销提供思路.
文献关键词：
社会拥挤;绿色广告诉求;自我控制
中图分类号：
作者姓名：
高琳;刘东胜
作者机构：
东华大学 旭日工商管理学院, 上海 200051
文献出处：
引用格式：
[1]高琳;刘东胜-.社会拥挤情境下绿色广告诉求对购买意愿的影响研究)[J].中国市场,2022(26):114-116
A类：
B类：
社会拥挤,绿色广告诉求,购买意愿,涌动,传统广告,告成,沟通桥梁,消费环境,环境复杂,诉求方式,说服力,定论,情境实验,实验法,自我控制,精准化营销
AB值：
0.291889
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
