典型文献
基于SOR理论的网络口碑与大学生网络购买意愿实证研究
文献摘要：
文章以SOR理论为基础,建立结构方程模型,分析网络口碑数量、口碑质量以及发送者的专业性对大学生网络购买意愿的影响机理,同时探讨信任在网络口碑和大学生网络购买意愿之间的中介作用.研究结果发现,网络口碑质量、发送者专业性和信任正向影响大学生的网络购买意愿,而网络口碑数量对大学生网络购买意愿没有显著影响,此外,信任在网络口碑质量与大学生网络购买意愿,以及发送者专业性和大学生网络购买意愿之间均起着部分中介作用.
文献关键词：
网络口碑;网络购买意愿;信任;SOR理论
中图分类号：
作者姓名：
陈月梅
作者机构：
金陵科技学院 商学院,江苏 南京211169
文献出处：
引用格式：
[1]陈月梅-.基于SOR理论的网络口碑与大学生网络购买意愿实证研究)[J].江苏科技信息,2022(19):76-80
A类：
B类：
SOR,网络口碑,学生网络,网络购买意愿,发送者,部分中介作用
AB值：
0.099676
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