典型文献
符号消费与文创衍生品的开发与营销策略——以玩偶文创为例
文献摘要：
玩偶型文创衍生品具有其他文创产品不同的特征，属于符号消费和情感消费的对象，玩偶型文创有独立的特征和价值系统，背后的IP文化对消费人群有蕴藏记忆、情怀符号，且有社交货币功能，生命感、萌系、当下流行性和情感代偿性等都是构成其特征的重要因素。因此，本文针对玩偶型文创的开发和营销，首先精准定位粉丝人群；其次在各种情感点中建立关联；再次针对不同的应用场景，玩偶形象和特点也应有所区别；最后按照粉丝的接受程度划分不同的阶段，以不同的玩偶产品类型进行对应，并逐步提高品牌营销的力度和资源配比。
文献关键词：
玩偶;文创衍生品;开发;营销
中图分类号：
作者姓名：
张金霞;王光镇
作者机构：
吉林艺术学院艺术管理学院 吉林长春 130021;可爱星球(北京)文化发展有限公司 北京 100081
文献出处：
引用格式：
[1]张金霞;王光镇-.符号消费与文创衍生品的开发与营销策略——以玩偶文创为例
)[J].中国商论,2022(20):61-63
A类：
B类：
符号消费,文创衍生品,营销策略,玩偶,文创产品,情感消费,价值系统,消费人群,蕴藏,社交货币,货币功能,生命感,下流,流行性,代偿,精准定位,粉丝,点中,有所区别,接受程度,产品类型,逐步提高,品牌营销
AB值：
0.392624
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