典型文献
新消费时代下中国互联网食品品牌营销策略研究——以轩妈为例
文献摘要：
新媒体的发展和新消费浪潮的兴起,为中国本土新兴品牌的生长提供了机遇.各行业的新品牌层出不穷,发展势头强劲.2016年成立的互联网食品品牌轩妈经过六年时间,成功跻身蛋黄酥品类第一梯队.本文通过梳理烘焙食品市场背景与轩妈的产品策略、渠道策略、传播策略等,分析其崛起的原因,并根据发展过程中出现的不足,提出了明确品牌定位、回避品牌延伸陷阱、坚持品牌年轻化、盘活品牌形象IP四条建议,以期丰富对中国互联网食品品牌的研究,为烘焙食品行业新品牌的持续发展提供参考.
文献关键词：
品牌研究;食品品牌;轩妈食品
中图分类号：
作者姓名：
韦雅静
作者机构：
上海大学新闻传播学院 上海 200072
文献出处：
引用格式：
[1]韦雅静-.新消费时代下中国互联网食品品牌营销策略研究——以轩妈为例)[J].现代营销,2022(33):49-51
A类：
轩妈食品
B类：
新消费时代,中国互联网,互联网食品,食品品牌,品牌营销策略,国本,新品牌,发展势头,六年,跻身,蛋黄酥,品类,一梯,梯队,烘焙食品,食品市场,产品策略,渠道策略,传播策略,品牌定位,品牌延伸,陷阱,品牌年轻化,盘活,活品,品牌形象,四条,食品行业,品牌研究
AB值：
0.41782
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