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品牌资产五星模型视角下的情感营销事件分析——以麦当劳为例
文献摘要：
在情感营销逐渐流行的当下,许多优秀广告进入了公众视野."人是感性动物",情感营销正是抓住了这一点展开营销攻势,但是情感营销真的是品牌传播的唯一途径吗?在使用时,有哪些情况应该注意?本文将以大卫·艾克(Aaker)的品牌资产五星模型为理论基础,使用与情感营销关联度较高的品牌联想度、品牌忠诚度对麦当劳"夏日追光计划"营销活动和在沙特投放的24小时营业广告进行分析.在案例分析的同时,探究情感营销的使用、不足和问题对策.
文献关键词：
情感营销;社交网络理论;麦当劳;品牌传播
中图分类号：
作者姓名：
詹佩艺
作者机构：
中国传媒大学 北京 100024
文献出处：
引用格式：
[1]詹佩艺-.品牌资产五星模型视角下的情感营销事件分析——以麦当劳为例)[J].现代商业,2022(22):7-9
A类：
社交网络理论
B类：
品牌资产,五星,情感营销,事件分析,麦当劳,广告,开营,攻势,品牌传播,一途,大卫,艾克,Aaker,品牌联想,品牌忠诚度,夏日,追光,营销活动,沙特,投放,营业,在案,问题对策
AB值：
0.387734
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