典型文献
电商营销模式创新、品牌建设与客户集中度
文献摘要：
在体验式经济深入发展背景下,电商平台积极探寻高水平营销模式,以多样性营销方式匹配客源,提升客户集中度.本文建立了电商营销模式创新、品牌建设和客户集中度的研究模型,并展开实证探讨.研究结果显示:电商营销模式创新和品牌建设对客户集中度具有显著积极影响;品牌建设在电商营销模式创新和客户集中度之间发挥部分中介效用.故此,电商平台应强化电商营销模式创新能力、大力培育自有电商品牌、精准实施差异化营销模式,以不断促使客户群体集聚.
文献关键词：
电商营销;模式创新;品牌建设;客户集中度;资源配置
中图分类号：
作者姓名：
艾美杰
作者机构：
长春大学旅游学院 吉林长春 130000
文献出处：
引用格式：
[1]艾美杰-.电商营销模式创新、品牌建设与客户集中度)[J].商业经济研究,2022(24):109-112
A类：
B类：
电商营销,营销模式创新,品牌建设,客户集中度,体验式经济,电商平台,营销方式,客源,研究模型,故此,自有,电商品牌,精准实施,差异化营销,客户群体
AB值：
0.199554
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