典型文献
特质性调节聚焦、广告信息陈述与绿色产品购买意向
文献摘要：
本文从特质性调节聚焦和广告信息匹配的角度研究如何增进绿色产品购买意向,试图从理论上为企业提供相应的营销对策,以促进企业绿色产品销售,使企业更好地开展绿色营销活动,实现可持续发展.研究发现:特质性调节聚焦和广告信息陈述的匹配对广告态度和绿色产品购买意向确实存在显著影响;广告态度在特质性调节聚焦和广告信息陈述的匹配对绿色产品购买意向的影响中存在中介效应;信息可信度在特质性调节聚焦与广告信息陈述的匹配对广告态度的影响中具有调节作用.
文献关键词：
调节性匹配;信息可信度;广告态度;绿色产品购买意向
中图分类号：
作者姓名：
张琪
作者机构：
无锡太湖学院商学院 江苏无锡 214000
文献出处：
引用格式：
[1]张琪-.特质性调节聚焦、广告信息陈述与绿色产品购买意向)[J].商业经济研究,2022(15):66-69
A类：
绿色产品购买意向,调节性匹配
B类：
调节聚焦,广告信息,陈述,信息匹配,营销对策,产品销售,绿色营销,营销活动,广告态度,实存,信息可信度
AB值：
0.154777
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