典型文献
疫情影响下国内外社交媒体平台图书营销策略观察
文献摘要：
自新冠肺炎疫情席卷全球后,数字出版和线上图书销售额增长是全球出版业的共同特点,各国出版商和电商平台应用社交媒体拓展图书线上销售渠道.文章通过对比国内外图书产品在六大社交媒体平台上的营销策略,发现疫情后社交媒体在出版业的广泛应用不仅拓宽了我国传统图书的营销渠道,还提升了图书营销效率.但与此同时,互联网平台的图书销售秩序和推广行为仍有待规范.与我国相比,国外虽然数字出版增长明显,但各大出版商的收益并不显著,社交媒体在图书营销中多以口碑营销的方式助力推广,在具体销售环节的参与度较低.
文献关键词：
社交媒体;图书电商;图书营销
中图分类号：
作者姓名：
徐乃瑞;王琨
作者机构：
北京师范大学新闻传播学院;北京师范大学出版集团;北京师范大学出版科学研究院
文献出处：
引用格式：
[1]徐乃瑞;王琨-.疫情影响下国内外社交媒体平台图书营销策略观察)[J].出版广角,2022(17):61-65
A类：
B类：
社交媒体平台,图书营销,营销策略,自新,席卷,数字出版,线上图书,图书销售,销售额,出版业,共同特点,出版商,电商平台,平台应用,线上销售渠道,比国,图书产品,大社,疫情后,传统图书,营销渠道,互联网平台,广行,国相,长明,口碑营销,销售环节,图书电商
AB值：
0.391247
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