典型文献
旅游目的地感官印象对品牌个性的影响:关系感知和价值共创行为的作用
文献摘要：
品牌个性是游客决策和旅游目的地管理的关键要素,是联结游客与旅游地的重要纽带,但目前对于旅游目的地品牌个性的前因因素研究相对缺乏且不够深入.文章结合感官营销理论,以平潭国际旅游岛为例,采用调查问卷方法分析探讨了旅游者感官印象对旅游目的地品牌个性的影响机制.研究发现:感官印象正向影响旅游目的地的品牌个性;关系感知在感官印象到品牌个性中具有中介作用;关系感知与价值共创行为在感官印象到品牌个性中具有多重链式中介作用;感官印象对品牌个性的影响受价值共创行为的调节;关系感知对品牌个性的影响受价值共创行为的调节.
文献关键词：
品牌个性;感官印象;价值共创行为;关系感知;感官营销理论
中图分类号：
作者姓名：
成汝霞;黄安民;宋学通
作者机构：
华侨大学 旅游学院, 福建 泉州362021;石河子大学 理学院, 新疆 石河子832003
文献出处：
引用格式：
[1]成汝霞;黄安民;宋学通-.旅游目的地感官印象对品牌个性的影响:关系感知和价值共创行为的作用)[J].旅游研究,2022(04):44-56
A类：
B类：
感官印象,品牌个性,关系感知,价值共创行为,游客决策,旅游目的地管理,旅游地,旅游目的地品牌,前因,感官营销理论,平潭国际旅游岛,旅游者,链式中介作用
AB值：
0.148257
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