典型文献
基于品牌感官印象的旅游目的地差异化定位——以成都4个古镇为例
文献摘要：
感官营销理论为目的地定位提供了新视角.基于此,文章提出了品牌感官印象的概念,并以成都洛带、黄龙溪、元通和街子4个古镇类目的地为例,探讨利用品牌感官印象实现旅游目的地差异化定位的可能.研究一通过对到访旅游者游记的内容分析和对应分析发现,4个古镇在除视觉外的4种感官维度上,给游客留下的品牌感官印象有着明显区别,由此发掘出4个目的地在感官体验供给上的差异(洛带-味觉,黄龙溪-触觉,元通-听觉,街子-嗅觉).研究二进一步利用问卷调查潜在旅游者的感官体验需求,通过聚类分析发现了7个差异化感官需求的细分市场,其中4个单一感官偏好型和中度需求均衡型细分市场的存在使得感官导向的定位成为可能.品牌感官印象的提出给予目的地营销者新的营销手段,为目的地差异化定位提供了全新的工具,完善了目的地品牌营销体系.
文献关键词：
目的地品牌;感官体验;品牌感官印象;感官营销;定位
中图分类号：
作者姓名：
吕兴洋;吴艾凌;李惠璠
作者机构：
西南财经大学工商管理学院,四川成都611130;南开大学旅游与服务学院,天津300350;南开大学经济学院,天津300071
文献出处：
引用格式：
[1]吕兴洋;吴艾凌;李惠璠-.基于品牌感官印象的旅游目的地差异化定位——以成都4个古镇为例)[J].旅游学刊,2022(04):93-103
A类：
品牌感官印象
B类：
旅游目的地,古镇,感官营销理论,洛带,黄龙溪,元通,街子,类目,一通,到访,游记,对应分析,发掘出,感官体验,味觉,触觉,听觉,嗅觉,潜在旅游者,体验需求,化感,细分市场,出给,目的地营销,营销者,营销手段,目的地品牌,品牌营销,营销体系
AB值：
0.26305
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
