典型文献
基于扎根理论的红色旅游目的地品牌个性构建——以井冈山为例
文献摘要：
随着红色旅游市场竞争的加剧,旅游目的地日益呈现同质化趋势,如何凸显目的地区别于同类竞争者的独特个性有待探索.文章以井冈山市红色旅游系列景区为案例,运用扎根理论的质性研究方法,结合旅游符号学的理论成果,讨论红色旅游目的地品牌个性的构建机理.旅游目的地品牌个性是建立在旅游表演舞台基础上的抽象建构过程:首先,由旅游从业人员和当地居民对目的地进行第一次个性建构;其次,旅游者进入旅游空间后对目的地符号进行二次编码和解码,通过自身的旅游体验,融入自我概念;最后,形成了对目的地的个性感知,感知的形成方式有对比、强化、新建和重建.此外,红色旅游目的地由于自身特殊的历史政治原因和国内旅游者的集体记忆会构建政治属性的个性.
文献关键词：
品牌个性构建;旅游目的地;红色旅游;扎根理论
中图分类号：
作者姓名：
胡慧君;李云鹏;黄苏萍
作者机构：
南充科技职业学院,四川南充 637000;首都经济贸易大学工商管理学院,北京 100010
文献出处：
引用格式：
[1]胡慧君;李云鹏;黄苏萍-.基于扎根理论的红色旅游目的地品牌个性构建——以井冈山为例)[J].旅游论坛,2022(06):62-72
A类：
品牌个性构建,同类竞争者,旅游符号学,旅游表演
B类：
扎根理论,红色旅游目的地,旅游目的地品牌,旅游市场,显目,井冈山市,质性研究方法,理论成果,表演舞,台基,建构过程,旅游从业人员,当地居民,旅游者,旅游空间,二次编码,解码,旅游体验,自我概念,国内旅游,集体记忆,建政,政治属性
AB值：
0.237249
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