典型文献
体育赛事体验对旅游目的地品牌影响研究——以广州马拉松赛为例
文献摘要：
基于体育赛事打造的旅游目的地品牌已被证明有效,并成为多地营销策略的共同选择,但有关体育赛事对旅游目的地品牌体验的促进机制缺乏关注.文章以广州马拉松赛为例,采用凯利方格法探究受众群体对旅游目的地元素的感知体验情况的异同,讨论不同受众群体基于赛事产生的旅游地品牌体验,探索通过体育赛事体验推动旅游目的地品牌化的机制.研究结果表明:(1)赛事中所展示的特色景观及其背后体现的文化精神、贴近日常生活经验的场景以及不同身份群体的参与和互动是受众群体所关注的旅游目的地要素;(2)群体的品牌体验是多重维度交互的结果,由于赛事参与程度和体验视角的不同,体验结果也有所差异:非跑者将赛事情景与日常生活进行联系,生成了对赛事的正负面兼具的情绪,而跑者通过"具身-认知"过程,生成了更积极正面和影响持久的多维度体验;(3)赛事体验结果将对参与者的后续行为结果产生影响,在不同利益相关者之间的复杂互动中,地方品牌获得持续更新.最后鉴于不同身份群体的感知差异,该研究对赛事推广时针对不同群体施行差异化战略提供简要建议.
文献关键词：
旅游目的地品牌;品牌体验;体育赛事;凯利方格法;广州马拉松赛
中图分类号：
作者姓名：
王敏;陈晓欣;林银斌;朱竑
作者机构：
华南师范大学地理科学学院,广东广州510631;广州大学地理科学与遥感学院华南人文地理与城市发展研究中心,广东广州510006
文献出处：
引用格式：
[1]王敏;陈晓欣;林银斌;朱竑-.体育赛事体验对旅游目的地品牌影响研究——以广州马拉松赛为例)[J].旅游学刊,2022(12):39-51
A类：
广州马拉松赛,凯利方格法
B类：
体育赛事,事体,营销策略,品牌体验,促进机制,受众群体,感知体验,旅游地,旅游目的地品牌化,特色景观,后体,文化精神,生活经验,身份群体,多重维度,赛事参与,参与程度,体验视角,非跑,跑者,对赛,正负,具身,续行,行为结果,利益相关者,地方品牌,感知差异,赛事推广,时针,不同群体,差异化战略
AB值：
0.236571
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