典型文献
新媒体视角下辽宁老字号品牌传播策略及实施路径
文献摘要：
本文以辽宁省34家老字号为基准,随机抽取15家企业对其进行了新媒体使用内容及现状分析.利用fsQCA方法,从传统宣传路径和新媒体宣传路径两方面,构建老字号"传统+新媒体"创新路径;同时,以成长破界论建构并阐释"传统+新媒体"路径,对老字号品牌传播策略的研究和执行路径进行深化.本文根据成长破解理论构建四种不同组合,即增长型发展、变革型发展、平稳型发展、共生型发展.本文研究结论对于探索和揭示新媒体视角下辽宁老字号品牌传播策略及实施路径,具有重要的理论和实践意义.
文献关键词：
新媒体;传播路径;辽宁老字号企业
中图分类号：
作者姓名：
王湘茗
作者机构：
鞍山师范学院管理学院 辽宁鞍山 114007
文献出处：
引用格式：
[1]王湘茗-.新媒体视角下辽宁老字号品牌传播策略及实施路径)[J].现代营销,2022(33):46-48
A类：
辽宁老字号企业
B类：
新媒体视角,老字号品牌,品牌传播策略,家老,随机抽取,新媒体使用,fsQCA,宣传路径,新媒体宣传,破界,执行路径,解理,理论构建,不同组合,增长型,共生型,理论和实践意义,传播路径
AB值：
0.266932
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